ANALISIS PENGARUH MOTIVASI KONSUMEN, PERSEPSI KUALITAS DAN SIKAP KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA AUTOMATIC VARIO 150 CC DI KECAMATAN SUMBERSARI

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dari tiga variabel yaitu motivasi konsumen,
persepsi kualitas dan sikap konsumen terhadap keputusan pembelian. Hipotesis dalam
penelitian ini motivasi konsumen, persepsi kualitas dan sikap konsumen berpengaruh
terhadap keputusan pembelian secara parsial. Objek penelitian ini adalah sepeda motor honda
automatic vario 150 cc yang memiliki jumlah sampel 100 responden. Tehnik pengumpulan
data menggunakan observasi, interview dan kuesioner. Analisis yang digunakan meliputi: uji
validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linear berganda, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji
heterokesdasitas, uji multikolinieritas), dan uji hipotesis (uji t, koefisien determinasi).hasil
penelitian menunjukan bahwa motivasi konsumen, persepsi kualitas dan sikap konsumen
secara parsial berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci: motivasi konsumen, persepsi kualitas dan sikap konsumen.