ANALISIS PERBANDINGAN BRAND EQUITY PRODUK SABUN CUCI PIRING CAIR MEREK SUNLIGHT DENGAN MEREK MAMA LEMON PADA OZZIE MART JEMBER

Skripsi dengan judul “ Analisis Perbandingan Brand Equity Produk Sabun Cuci
Piring Cair Merek Sunlight Dengan Merek Mama Lemon Pada Ozzie Mart Jember”
ditulis oleh SUMBI, NIM 1510411169.
Penelitian ini dilatar belakangi oleh fenomena bahwa di Indonesia saat ini
terjadi persaingan merek yang sangat ketat misalnya merek sabun cuci piring cair.
Merek-merek sabun cuci piring cair yang terdapat dipasaran yaitu Sunlight yang
diproduksi oleh PT. Unilever, Mama Lemon dan Mama Lime yang diproduksi oleh
PT. Lion Wings, SOS yang diproduksi oleh PT Tempo Scan Pacific dan sebagainya.
Merek-merek tersebut bersaing dipasaran dengan menerapkan ekuitas merek untuk
menciptakan nilai tambah dan menonjolkan keunggulan masing-masing produk agar
dapat menarik konsumen.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Perbandingan Brand Equity Produk
Sabun Cuci Piring Cair Merek Sunlight dengan Merek Mama Lemon. Penelitian ini
merupakan penelitian deskriptif kuantitatif, populasi dalam penelitian ini adalah
konsumen Ozzie Mart Jember dengan jumlah sampel yang digunakan sebanyak 110
responden. Adapun teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Uji
Beda T-Test (independent samples T-Test). Berdasarkan hasil yang diperoleh dari
penelitian ini ditemukan bahwa terdapat perbedaan ekuitas merek antara Sunlight
dan Mama Lemon. Dari keempat indikator ekuitas merek (brand equity) terdapat
satu indikator yang berbeda yaitu kesadaran merek. Oleh karena itu, agar dapat
menjadi top of mind dibenak konsumen ketika akan membeli produk sabun cuci
piring cair. Salah satu cara yang dapat dilakukan adalah dengan melakukan
penayangan iklan di televisi secara terus menerus serta dapat juga menggunakan
celebrity endorse yang terkenal dan dapat berpengaruh di masyarakat.

Kata Kunci: Ekuitas Merek, Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Loyalitas
Merek dan Persepsi Kualitas Merek