Penelitian ini membahas bagaimana peran yang dilakukan oleh harian Radar Jember dalam mempertahankan eksistensi sebagai media terpercaya di kabupaten Jember. Peneliti menggunakan metode penelitian kualitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan metode wawancara, observasi partisipan dan dokumentasi, kemudian data yang dikumpul diolah dan dianalisis dengan menggunakan yaitu: reduksi data, penyajian data, dan penarikan serta pengujian kesimpulan. Objek dari penelitian ini meliputi General Meneger Harian Radar Jember, Pimpinan Redaksi Harian Radar Jember, Redaktur Harian Radar Jember, Sekertaris Redaksi Harian Radar Jember, Wartawan Harian Radar Jember, dan Manager Iklan Harian Radar Jember. Hasil penelitian ini diketahui bahwa harian Radar Jember sudah melakukan berbagai strategi dalam mempertahankan eksistensi harian Radar Jember sebagai media terpercaya di kalangan masyarakat kabupaten Jember diantaranya ialah melakukan berbagai inovasi, menyediakan rubrik khusus bagi konsumen pembaca, mengangkat isu-isu lokal, melakukan sinergi antara media cetak dan media digital serta melakukan kerjasama berbagai pihak selain itu harian Radar Jember juga tetap memberikan berita-berita yang aktual dan fakual.
Kata Kunci: Surat Kabar, Media Terpercaya, Radar Jember, Kabupaten Jember