STRATEGI PENGEMBANGAN USAHA BERAS “CAP BUNGA” PADA PERUSAHAAN BERAS SUKORENO MAKMUR KECAMATAN KALISAT KABUPATEN JEMBER

Skripsi ini berjudul Strategi Pengembangan Usaha Beras “Cap Bunga” Pada
Perusahaaan Beras Sukoreno Makmur Kecamatan Kalisat Kabupaten Jember.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi yang tepat untuk
memasarkan produk beras yang diproduksi oleh Sukoreno Makmur ditengah
persaingan usaha yang semakin ketat. Teknik pengambilan sample dalam penelitian
ini menggunakan Metode Sensus. Responden yang dibidik antara lain: toko atau
distributor. Teknik analisa yang digunakan pada penelitian ini adalah Analisis
SWOT, Matrik IE, Matrik QSPM guna untuk mengetahui strategi prioritas dari
alternatif strategi. Nilai rata-rata IFE sebesar 3,44 dan rata-rata EFE sebesar 2,98
menunjukkan posisi perusahaan Sukoreno Makmur berada pada kuadran sel IV.
Pada posisi ini strategi yang tepat untuk digunakan adalah menerapkan strategi yang
ada tanpa mengubah strategi yang telah ditetapkan. Strategi yang dapat diterapkan
oleh Sukoreno Makmur adalah strategi penetrasi pasar, pengembangan lahan
pertanian.

Kata Kunci: SWOT, IE, QSPM