Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari dua variabel yaitu orientasi
pasar dan inovasi produk terhadap kinerja pemasaran. Hipotesis dalam penelitian ini
orientasi pasar dan inovasi produk berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran.
Objek penelitian ini adalah pengrajin dandang di Kalibaru Banyuwangi yang
memiliki jumlah populasi 75 responden menggunakan teknik sensus. Teknik
pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara dan kuesioner. Analisis
yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik (uji
normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas), analisis regresi linear
berganda dan uji hipotesis (, uji t, koefisien determinasi). Hasil penelitian
menunjukkan bahwa orientasi pasar dan inovasi produk secara positif berpengaruh
signifikan terhadap kinerja pemasaran.
Kata kunci: orientasi pasar, inovasi produk, dan kinerja pemasaran.