ANALISIS PENGARUH HARGA DAN IKLAN DI TELEVISI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL DAIHATSU XENIA DI SEMPUSARI KECAMATAN KALIWATES JEMBER

Penelitian ini memuat tentang pengaruh harga dan iklan di televisi terhadap keputusan pembelian Mobil Daihatsu Xenia di Sempusari Kecamatan Kaliwates Jember.Lokasi dalam penelitian ini dilaksanakan di Daihatsu Jember yang terletak di Jalan Hayam Wuruk No.161 Sempusari Kecamatan Kaliwates, Kabupaten Jember. Sumber data primer yang digunakan dalam penelitian ini adalah jawaban responden melalui item-item kuesioner. Populasi dari penelitian ini adalah seluruh pemilik mobil Daihatsu Xenia di Jember yang tidak bisa dihitung jumlah pastinya. Dengan demikian jumlah sampel dalam penelitian ini adalah sebesar 96 responden. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Hasil pengujian regresi berganda atas pengaruh Harga
terhadap Keputusan Pembelian menunjukkan pengaruh yang positif signifikan. Ini membuktikan bahwa Harga yang sesuai akan meningkatkan Keputusan Pembelian. Hasil
pengujian regresi berganda atas pengaruh Iklan di Televisi terhadap Keputusan Pembelian menunjukkan pengaruh yang positif signifikan. Ini membuktikan bahwa Iklan di Televisi yang menarik akan meningkatkan Keputusan Pembelian.