Kata Kunci: Isi Pesan Persuasi, Pemasaran Siswa

Siswa harus menerapkan isi pesan persuasi dalam pelaksanaan kegiatan
praktikum pemasaran, tujuannya agar dapat mempermudah proses penyampaian
untuk mencapai target pemasaran. Isi pesan persuasi merupakan salah satu strategi
menarik perhatian khalayak yang dapat diterapkan dalam bidang pemasaran.
Penelitian ini mengangkat permasalahan yaitu bagaimanakah bentuk isi pesan
persuasi pada kegiatan pemasaran siswa SMK 1 Pancasila Ambulu. Tujuannya
untuk mendeskripsikan bentuk isi pesan persuasi pada kegiatan pemasaran siswa
SMK 1 Pancasila Ambulu.
Jenis penelitian ini adalah kualitatif. Penelitian dilaksanakan di SMK 1
Pancasila Ambulu tepatnya pada kelas X PM 2. Pengumpulan data dalam
penelitian ini dilakukan dengan cara simak, rekam, dan catat. Adapun instrumen
yang digunakan dalam penelitian ini adalah key instrumen atau peneliti sendiri
dengan menggunakan instrumen penunjang berupa aplikasi recorder dan tabel
klasifikasi data. Data yang telah dikumpulkan dianalisis menggunakan metode
padan intralingual dengan teknik lanjutan hubung menyamakan.
Hasil penelitian ini ditemukan penggunaan strategi persuasi dilihat dari
segi isi pesan persuasi yaitu, menarik perhatian, meyakinkan, dan menyentuh atau
menggerakkan. Isi pesan persuasi tersebut digunakan oleh siswa kelas X PM 2
dalam kegiatan praktikum pemasaran, bertujuan untuk menarik simpati
konsumen, menarik empati konsumen agar lebih yakin, dan membangun
keakraban antara produsen dan konsumen.
Berdasarkan hasil tersebut, simpulan dari penelitian ini yaitu ketiga isi
pesan persuasi yang digunakan oleh siswa dalam kegiatan praktikum pemasaran
sesuai dengan teori yang dikemukakan oleh Rakhmat. Tujuannya agar
tercapainya keinginan produsen dalam proses pemasaran.