Pengaruh Faktor Kelengkapan Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Setia Jaya Fashion Di Pujer Bondowoso

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini merupakan penelitian survey dengan menggunakam kuesioner sebagai instrumennya. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen Setia Jaya Fashion Pujer Bondowoso. Sampel yang digunakan adalah konsumen Setia Jaya Fashion Pujer Bondowoso yang berjumlah 100 orang dengan menggunakan metode non probability sampling. Pengujian validitas dalam penelitian ini dilakukan dengan korelasi Pearson Validity dengan teknik product moment dan uji reliabilitasnya menggunakan Alpha Cronbach. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda dan uji asumsi klasik menggunakan program spsss 17.0. Berdasarkan hasil uji t (parsial) menunjukkan bahwa variabel kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan variabel promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan uji F (simultan) menunjukkan bahwa variabel kualitas produk, kualitas pelayanan dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci: Kualitas produk, Harga, Promosi dan Keputusan Pembelian.