Penelitian bertujuan menganalisis pengaruh keragaman produk dan harga terhadap keputusan pembelian di Indomaret, Kecamatan Sumbersari, Jember. Jenis penelitian deskriptif kuantitatif dengan desain penelitian eksplanatori. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Indomaret di Kecamatan Sumbersari, Kabupaten Jember. Sampel yang digunakan sebanyak 60 responden, menggunakan teknik incidental sampling. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa keragaman produk dan harga secara parsial maupun simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Analisis regresi menunjukkan bahwa keragaman produk dan harga memiliki nilai koefisien positif, artinya jika produk yang dijual semakin beragaman dan hargasemakin terjangkau maka keputusan konsumen untuk melakukan pembelian di Indomaret akan semakin meningkat. Analisis koefisien determinasi menunjukan bahwa 55.7% variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh keragaman produk dan harga, sedangkan sisanya sebesar 44.3% diterangkan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini, seperti pelayanan, suasana toko dan lain-lain.
Kata kunci: keragaman produk, harga dan keputusan pembelian