Penelitian ini dilakukan pada konsumen Smartphone Samsung Galaxy Series, Warga Desa
Balung Lor Kecamatan Balung Kabupaten Jember. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian di Desa Balung Lor Kecamatan
Balung Kabupaten Jember. Dalam penelitian ini data dikumpulkan dengan alat bantu berupa
wawancara, kuesioner dan studi pustaka terhadap 50 responden dengan teknik nonprobability
sampling, yang bertujuan untuk mengetahui persepsi responden terhadap masing-masing
variabel. Analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Dari hasil analisis
menggunakan regresi dapat diketahui bahwa variabel desain produk, harga, fitur dan citra
merek, semuanya berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Dari uji t diperoleh
hasil desain produk, harga, fitur dan citra merek, semuanya berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian. Dari uji F diperoleh hasil desain produk, harga, fitur dan citra merek,
semuanya berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: desain produk, harga, fitur, citra merek dan keputusan pembelian.