Dampak Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda (Studi Kasus Pada MPM Motor Kalisat Kabupaten Jember)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak bauran pemasaran (produk, harga, promosi, lokasi) berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Dealer MPM Motor KalisatKabupaten Jember. Dalam penelitian ini data dikumpulkan dengan alat bantu kuisioner. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pembeli dan pengguna Sepeda Motor Honda. Pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel 50 responden. Metode analalisis yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan program SPSS versi 21.Hasil analisis regresi dalam penelitian ini menunjukkan bahwa variabel produk (x1), harga (x2), promosi (x3), dan lokasi (x4) berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Dari pengelolaan data taraf signifikansinya (parsial) diperoleh produk (0,000), harga (0,004), promosi (0,002), dan lokasi (0,000), semua variabel berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian. Koefisien determinasinya mendapat sumbangan 69 % terhadap keputusan pembelian Sepeda Motor Merek Honda pada Dealer MPM Motor Kalisat Kabupaten Jember, sedangkan sisanya sebesar 31 % di pengaruhi oleh variabel diluar penelitian ini.
Kata kunci:produk, harga, promosi, lokasi, keputusan pembelian.