Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Semen Gresik (Studi pada pelanggan di Kec. Tegaldlimo Kab. Banyuwangi)

Penelitian bertujuan menganilisis pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian semen gresik studi pada pelanggan di Kec. Tegaldlimo Kab. Banyuwangi. Jenis penelitian deskriptif kuantitatif dengan desain penelitian eksplanatori. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan di Kec. Tegaldlimo Kab. Banyuwangi, Sampel yang diambil adalah 80 responden dengan teknik purposive sampling. Metode analalisis yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan program SPSS 24. Hasil analisis regresi dalam penelitian ini menunjukan bahwa variabel kesadaran merek (X1), persepsi kualitas (X2), asosiasi merek (X3, dan loyalitas merek (X4), berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian (Y). Dari pengolahan data taraf signifikansinya (parsial) diperoleh kesadaran merek (0,000), persepsi kualitas (0,003), asosiasi merek (0,000), dan loyalitas merek (0,000), semua variabel berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Koefisien determinasinya mendapat sumbangan 96% terhadap keputusan pembelian semen gresik pada pelanggan di Kec. Tegaldlimo Kab. Banyuwangi, sedangkan sisanya sebesar 4% di pengaruhi oleh variabel diluar penelitian ini.
Kata kunci: kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, loyalitas merek, keputusan pembelian.