PENGARUH POTONGAN HARGA, KUALITAS PRODUK, LOKASI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA DEALOVE FAIR PRICE BOUTIQUE (Studi Kasus Mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Jember 2014)

Penelitian ini dilakukan pada konsumen Dealove Fair Price Boutique , Mahasiswi
Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Jember 2014. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh potongan harga , kualitas produk, lokasi
penjualan terhadap keputusan pembelian pada dealove fair price boutique.
Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah yang pernah berbelanja lebih
dari dua kali di dealove fair price boutique dan berjenis kelamin perempuan.
Sampel pada penelitian ini sebanyak 100 respondent dan teknik yang digunakan
Non- probabi
lity sampling dengan menggunakan purposive sampilng. Dalam penelitian ini data
dikumpulkan dengan alat bantu berupa wawancara, kuesioner yang bertujuan
untuk mengetahui persepsi responden terhadap masing-masing variabel. Analisis
yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Dari hasil analisis
menggunakan regresi dapat diketahui bahwa variabel potongan harga, kualitas
produk, lokasi penjualan, semuanya berpengaruh positif terhadap keputusan
pembelian. Dari uji t diperoleh hasil sehingga, hipotesis yang menyatakan bahwa
potongan harga, kualitas produk, lokasi penjualan berpengaruh positif terhadap
keputusan pembelian terbukti kebenarannya. Dari uji F diperoleh hasil sehingga,
hipotesis yang menyatakan bahwa potongan harga, kualitas produk, lokasi
penjualan secara bersama-sama berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian
terbukti kebenarannya. Dari uji determinasi berganda (R
) perubahan keputusan
pembelian dipengaruhi oleh variabel potongan harga, kualitas produk, dan lokasi
penjualan.
2
Kata kunci: potongan harga, kualitas produk, lokasi penjualan dan keputusan
pembelian.