Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga, Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Universitas Muhammadiyah Jember

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari empat variable yaitu Merek (X1), Persepsi harga (X2), Kualitas produk (X3) dan Promosi(X4) terhadap Keputusan pembelian Smartphone Oppo. Dalam penelitian ini data dikumpulkan dengan alat bantu berupa observasi, wawancara dan kuesioner terhadap 100 responden, yaitu mahasiswa fakultas ekonomi program studi manajemen angkatan 2013 Universitas Muhammadiyah Jember dengan teknik Non Probability Sampling dengan metode puposive sampling, yang bertujuan untuk pengambilan sampel berdasarkan pada pertimbangan kriteria dan syarat tertentu, pada penelitian ini analisis yang digunakan meliputi uji instrument data (uji validitas dan uji reliabilitas), analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastitas) dan uji hipotesis (, uji t dan koefisien determinasi). Dari hasil analisis menggunakan regresi dapat diketahui bahwa variabel Citra merek (X1) Persepsi harga (X2), Kualitas produk (X3) dan Promosi (X4), semuanya berpengaruh positif terhadap Keputusan pembelian Smartphone Oppo, dan dari pengolahan data uji t diperoleh hasil Citra merek (0,000), persepsi harga (0,000) kualitas produk (0,001) dan promosi (0,002), semuanya berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Smartphone Oppo. Dari hasil uji F diperoleh hasil Citra merek, persepsi harga, Kualitas produk dan promosi (0,000), semuanya berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian Smartphone Oppo. Keempat variabel ini berpengaruh sebesar 75,5%, terhadap keputusan pembelian Smartphone Oppo sedangkan sisanya sebesar 24,5% dipengaruhi oleh variabel lain.
Kata kunci: Citra merek, Persepsi harga, Kualitas produk, dan Promosi Keputusan pembelian.