PENGARUH E-WOM (Electronic Word of Mouth ) DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI PADA ONLINE SHOP

Penelitian ini dilakukan pada konsumen online shop. Penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui pengaruh e-wom (electronic word of mouth) dan harga terhadap
minat beli pada online shop. Dalam penelitian ini data dikumpulkan dengan
menyebarkan kuesioner kepada 100 responden dengan teknik non probability
sampling, yang bertujuan untuk mengetahui persepsi responden terhadap masingmasing
variabel.
Analisis
yang
digunakan
meliputi
uji
instrumen
data
(uji

validitas

dan
uji
reliabilitas),
analisis
regresi
linier
berganda,
uji
asumsi
klasik
(uji
normalitas,

uji

multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, dan uji hipotesis (uji t, koefisien
determinasi). Dari hasil analisis menggunakan regresi dapat diketahui bahwa e-wom
(- 0,009) berpengaruh negatif terhadap minat beli, dan harga (0,295) berpengaruh
positif terhadap minat beli. Dari uji t diperoleh hasil e-wom (0,923) tidak
berpengaruh signifikan terhadap minat beli, dan harga (0,001) berpengaruh
signifikan terhadap minat beli.

Kata kunci : E-wom (electronic word of mouth), harga, dan minat beli