Perumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana pengaruh citra merek, kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian mie sedap pada masyarakat Curahnongko, Tempurejo Jember. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui pengaruh citra merek, kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian mie sedap pada masyarakat Curahnongko, Tempurejo jember. Jenis penelitian deskriptif kuantitatif dengan menggunakan teknik pengambilan sampel purposif sampling dengan sampel 100 responden. Hasil uji yang diperoleh menunjukkan bahwa variabel citra merek memiliki signifikansi 0,027 < 0,05 yang berarti citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel kualitas produk memiliki signifikansi 0,003 > 0,05 yang berarti kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan variabel harga memiliki signifikansi 0,029 < 0,05 dan variabel promosi 0,000 < 0,05 yang berarti harga dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: Citra merek, kualitas produk, harga, promosi dan keputusan pembelian.