Analisis Kesadaran Lingkungan, Harga Dan Green Advertising Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan Merek Ades Di Jember

Penelitian bertujuan menganilisis pengaruh kesadaran lingkungan, harga dan green advertising terhadap terhadap keputusan pembelian Ades di Jember. Jenis penelitian deskriptif kuantitatif dengan desain penelitian eksplanatori. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Ades di Jember, Sampel yang diambil adalah 40 responden dengan teknik purposive sampling. Alat analisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran lingkungan, harga dan green advertising memiliki nilai koefisien positif, artinya jika kesadaran lingkungan semakin tinggi, harga semakin terjangkau dan green advertising semakin baik maka keputusan pembeian Ades akan semakin meningkat. Analisis koefisien determinasi menunjukan bahwa 55.9% keputusan pembelian dipengaruhi oleh kesadaran lingkungan, harga dan green advertising. Sedangkan sisanya 44.1% dipengaruhi oleh variabel lain diluar model atau persamaan, seperti packaging, citra produk dan lain-lain..
Kata kunci: kesadaran lingkungan, harga, green advertising dan keputusan pembelian