Perumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana analisis pengaruh harga,
lokasi, dan kelengkapan produk terhadap keputusan pembelian pada toko putra motor desa
batuurip kecamatan sumberbaru - jember. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui dan
menganalisis pengaruh harga, lokasi, dan kelengkapan produk terhadap keputusan pembelian
secara simultan dan parsial. Telah banyak dilakukan penelitian tentang pengaruh harga,
lokasi, dan kelengkapan produk terhadap keputusan pembelian. Penelitian-penelitian tersebut
walaupun sama-sama menggunakan harga, lokasi, dan kelengkapan produk dan keputusan
pembelian, namun didapatkan hasil yang berbeda-beda. Maka dari pada itu perlu diadakan
penelitian lagi sebagai pembanding dengan penelitian yang sudah-sudah. Jenis penelitian
deskriptif kuantitatif dengan menggunakan metode purposive sampling dengan sampel 96
orang responden. Adapun sifat dari penelitian adalah penjelasan (explanatory). Hasil uji
kecocokan yang diperoleh menunjukkan bahwa variabel harga, lokasi, dan kelengkapan
produk mampu menjelaskan variasi yang terjadi pada keputusan pembelian di toko putra
motor desa batuurip kecamatan sumberbaru - jember. Masing-masing variabel berpengaruh
positif dan signifikan terhadap volume penjualan pada toko putra motor desa batuurip
kecamatan sumberbaru - jember.
Kata Kunci: harga, lokasi, kelengkapan produk dan keputusan pembelian