PENGARUH IKLAN TELEVISI, CELEBRITY ENDORSER, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SHAMPOO PANTENE (STUDI KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH JEMBER ANGKATAN 2014)
Berkas Tugas Akhir
BAB 2.pdf
Restricted to Registered users only
BAB 3.pdf
Restricted to Registered users only
BAB 4.pdf
Restricted to Registered users only
BAB 5.pdf
Restricted to Registered users only
Abstract
Penelitian bertujuan menganilisis pengaruh iklan televisi, celebrity endorser, dan brand
image terhadap keputusan pembelian shampoo pantene. Jenis penelitian deskriptif kuantitatif
dengan desain penelitian eksplanatori. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh
Mahasiswa Fakultas Ekonomi Angkatan 2014 Universitas Muhammadiyah Jember, yakni
sebesar 555 orang. Sampel yang diambil adalah 83 responden dengan teknik purposive
sampling. Alat analisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa iklan televisi, celebrity endorser, dan brand image secara parsial berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian. Analisis koefisien determinasi menunjukan bahwa
59,9%. Keputusan pembelian shampoo pantene dipengaruhi oleh iklan televisi, celebrity
endorser, dan brand image.
Informasi Item
| Item Type | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects | 600 Technology and Applied Science > 650 Business > 658 General Management |
| Divisions | Faculty of Economics > Department of Management (S1) |
| Date Deposited | 22 Jan 2021 02:14 |
| Last Modified | 22 Jan 2021 02:14 |
| URI | https://repository.unmuhjember.ac.id/id/eprint/8148 |
Actions (login required)
- View Item