Penelitian ini bertujuan untuk menganalisi Pengaruh Elemen-Elemen Store Atmosfere
Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko Murah Jenggawah, jenis penelitian deskriptif
kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Toko Murah.
Sampel yang digunakan sebanyak 60 responden, alat analisis menggunakan regresi
linier berganda. Hasil penelitian membuktikan bahwa Exterior, Store Layout, Interior
memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Toko Murah
jenggawah. Hal ini menunjukkan bahwa Exterior yang diciptakan Toko Murah
menarik konsumen, Store Layout yang tertata rapi dan menarik, Interior yang menarik.
Maka Keputusan Pembelian akan mengalami peningkatan yang signifikan. Analisis
koefisien determinasi menunjukkan bahwa 0,781 yang berarti 78,1% keputusan
pembelian dipengaruhi oleh Exterior, Store Layout, Interior sedangkan sisanya 21,9%
dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian.