Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis pengaruh harga, keragaman
produk, dan atmosfer toko terhadap pembelian impulsif. Jenis penelitian deskriptif
kuantitatif dengan desain penelitian eksplanatori. Populasi dalam penelitian ini
adalah seluruh konsumen toko Senyum Media. Sampel yang digunakan sebanyak
91 responden, menggunakan teknik non probability sampling dengan pendekatan
purposive sampling. Alat analisis menggunakan regresi linier berganda dengan
software SPSS versi 22. Dari Hasil uji T dapat diketahui variabel harga (0,020)
dan atmosfer toko (0,040) berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif,
sedangkan variabel keragaman produk (0,237) tidak perbengaruh signifikan
terhadap pembelian impulsif. Analisis regresi menunjukkan bahwa harga (0.404)
berpengaruh positif, keragaman produk berpengaruh negatif (-0.224), dan
atmosfer toko berpengaruh positif (0.292)) terhadap pembelian impulsif. Uji
koefisien determinasi menunjukan bahwa (15,6%) pembelian impulsif pada toko
Senyum Media Jember dipengaruhi oleh harga, keragaman produk, dan atmosfer
toko. Sedangkan sisanya (84,4%) dipengaruhi oleh variabel lain diluar model atau
persamaan.