Strategi Pemasaran Dan Segmentasi Pasar Dalam Rangka Peningkatan Portofolio Kredit Di Pt Bpr Anugerahdharma Yuwana Banyuwangi Kantor Cabang Pesanggaran

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi pemasaran dan segmentasi pasar dalam rangka peningkatan portofolio kredit di PT BPR Anugerahdharma Yuwana Banyuwangi Kantor Cabang Pesanggaran. Data yang digunakan dalam penelitian ini berupa data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah karyawan di PT BPR Anugerahdharma Yuwana Banyuwangi sejumlah 32 orang. Untuk analisis data, penulis menggunakan analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis dapat dinyatakan bahwa strategi pemasaran berpengaruh terhadap peningkatan portofolio kredit di PT BPR Anugerahdharma Yuwana Banyuwangi Kantor Cabang Pesanggaran terbukti kebenarannya atau Ha1 diterima. Sementasi pasar berpengaruh terhadap peningkatan portofolio kredit di PT BPR Anuerahdharma Yuwana Banyuwani Kantor Cabang Pesanggaran terbukti kebenarannya atau Ha2 diterima. Hasil koefisien determinasi berganda (R2) diperoleh nilai sebesar 0,607, hal ini berarti 60,7% peningkatan portofolio kredit dipengaruhi oleh variabel strategi pemasaran dan segmentasi pasar sedangkan sisanya sebesar 39,3% disebabkan oleh faktor lain faktor internal, faktor eksternal sumberdaya manusia, dan lain-lain yang tidak termasuk dalam persamaan regresi yang dibuat.