Penelitian ini berjudul: “Analisis Store Atmosphere, Lokasi dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian”. Penelitian ini bertujuan mengetahui : (1) pengaruh store atmosphere terhadap keputusan pembelian, (2) pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian (3) pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Objek penelitian ini adalah Cafe Gumitir Banyuwangi dengan menggunakan 100 sampel dalam penelitian. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan wawancara dan kuesioner. Alat analisis yang data menggunakan regresi linier berganda. Berdasarkan penelitian diperoleh nilai koefisien variabel store atmosphere dengan arah positif, serta variabel lokasi dengan arah positif, serta variabel kualitas produk dengan arah positif, serta berpengaruh positif terhadap keputasan pembelian di Cafe Gumitir Banyuwangi secara parsial. Dan hasil penelitian di peroleh menunjukan bahwa variabel bebas mempunyai pengaruh positif terhadap keputusan pembelian