ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN WARUNG KOPI CAK WANG JEMBER

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh produk, harga, lokasi dan
word of mouth terhadap keputusan pembelian pada Warung Kopi Cak Wang
Jember. Dalam penelitian ini pengumpulan data menggunakan alat bantu
Kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Warung Kopi
Cak Wang Jember. Pengambilan sampel menggunakan Purposive Sampling dengan
jumlah sampel 50 responden. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linier
berganda dengan program SPSS versi 21. Hasil analisis regresi dalam penelitian ini
variabel produk
(X1
), harga
(X2
), lokasi
(X3
), word of mouth
(X4
) berpengaruh
positif signifikan terhadap keputusan pembelian
(Y
), Dari pengelolaan data taraf
signifikansinya
(Parsial
) diperoleh produk
(0,004
), harga
(0,002), lokasi
(0,000),
word of mouth
(0,000). Koefisien determinasinya mendapat sumbangan 64%
terhadap keputusan pembelian pada Warung Kopi Cak Wang Jember. Sedangkan
untuk sisanya sebesar 36% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini.