Pertumbuhan sektor ekonomi Islam termasuk pariwisata syariah telah memacu pengelolaan bisnis
berbasis syariah menjadi semakin marak. Khusus pada sektor pariwisata, tentunya tidak dapat
dilepaskan dari bisnis akomodasi atau dalam penelitian ini difokuskan pada bisnis perhotelan.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui potensi dan urgensi pengembangan perhotelan berbasis
syariah di Kota Jember, mengetahui persepsi masyarakat dan wisatawan terhadap potensi
pengembangan perhotelan berbasis syariah. Analisa data yang digunakan adalah deskriptif dan
SWOT dengan jumlah sampel 110 responden masyarakat, dan 150 responden wisatawan. Hasil
penelitian menunjukan (1) wisatawan mempunyai persepsi yang baik terhadap pengembangan
hotel berbasis syariah, (2) masyarakat mempunyai persepsi nilai yang cukup baik terhadap pengembangan
hotel berbasis syariah, (3) potensi yang dimiliki Kota Jember sehingga dapat dijadikan bahan
rujukan pengembangan hotel berbasis syariah diantaranya mayoritas penduduk muslim, kesadaran
dan gaya hidup masyarakat yang mendukung pengembangan hotel berbasis syariah.