Penelitian dengan judul “Analisis Perilaku Konsumen terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Bakpia Wahyu) Desa Sumberejo Ambulu, bertujuan untuk menganalisis tingakt pendapatan, sosial budaya dan faktor pribadi terhadap keputusan pembelian secara positif dan signifikan. Data yang digunakan dalam penelitian ini berupa data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner kepada para pelanggan Bakpia Wahyu di Ambulu Jember. Adapun yang menjadi populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan Bakpia Wahyu yang berjumlah 16.208 orderan dan peneliti mengambil sampel sebanyak 100 pelanggan. Metode pengambilan sampel menggunakan non probability sampling. Analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menyatakan bahwa terdapat pengaruh signifikan dari variabel tingkat pendapatan terhadap keputusan pembelian. yang kedua terdapat pengaruh yang signifikan dari variabel sosial budaya terhadap keputusan pembelian, dan yang terakhir terdapat pengaruh yang signifikan dari variabel faktor pribadi terhadap keputusan pembelian.