Analisis Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk Dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Santi Collection Jember

Penelitian ini bertujuan untuk (1) Menganalisis pengaruh desain produk terhadap keputusan pembelian produk Santi Collection Jember. (2) Menganalisis pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian Santi Collection Jember. (3) Menganalisis pengaruh keragaman produk terhadap keputusan pembelian Santi Collection Jember. (4) Menganalisis pengaruh desain produk, kualitas produk dan keragaman produk terhadap keputusan pembelian produk Santi Collection Jember. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Santi Collection Jember dan sampel yang digunakan sebanyak 60 orang. Teknik pengambilan sempel dengan menggunakan non probability sampling dengan pendekatan purposive sampling adalah teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu. Analisis yang digunakan meliputi uji instrument penelitian (uji validitas dan uji reliabilitas), analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik (uji multikolonieritas, uji heteroskedastisitas dan uji normalitas) dan uji hipotesis (uji F, uji t, koefisien determinasi). Hasil analisis menggunakan regresi dapat diketahui bahwa variabel desain produk, kualitas produk, keragaman produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk pada Santi Collection Jember.