Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana pengaruh variasi
kemasan, cita rasa, dan harga terhadap keputusan pembelian es krim Aice pada
masyarakat desa Sabrang kecamatan Ambulu Jember. Penelitian ini bertujuan
untuk menganalisis pengaruh variasi kemasan, cita rasa, dan harga terhadap
keputusan pembelian secara parsial. Jenis penelitian ini deskriptif kuantitatif dan
desain penelitian eksplanatory. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat
desa Sabrang kecamatan Ambulu Jember. Sampel yang digunakan sebanyak 60
responden dengan menggunakan metode purposive sampling. Hasil penelitian ini
membuktikan bahwa variasi kemasan, cita rasa, dan harga secara parsial
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.