ANALISIS PENGARUH BRAND AMBASSADOR, PROMOSI DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN TOKOPEDIA (STUDY KASUS FOLLOWERS INSTAGRAM @tokopedia)

PUTRI, SHEILA MEILANA RACHMANIA (2022) ANALISIS PENGARUH BRAND AMBASSADOR, PROMOSI DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN TOKOPEDIA (STUDY KASUS FOLLOWERS INSTAGRAM @tokopedia). Undergraduate thesis, UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH JEMBER.

	Text A. PENDAHULUAN.pdf Download (652kB)
	Text B. ABSTRAK.pdf Download (350kB)
	Text C. BAB I.pdf Download (428kB)
	Text D. BAB 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (436kB) \| Request a copy
	Text E. BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (486kB) \| Request a copy
	Text F. BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) \| Request a copy
	Text G. BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (215kB) \| Request a copy
	Text H. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (432kB)
	Text I. LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB) \| Request a copy
	Text J. ARTIKEL.pdf Download (1MB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis apakah terdapat pengaruh brand ambassador, promosi dan brand image terhadap minat beli konsumen Tokopedia. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh followers instagram @tokopedia. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh melalui kuesioner dan data sekunder yang diperoleh dari buku dan jurnal terkait untuk mendukung penelitian ini. Uji validitas instrumen menggunakan Correclation Bivariate sedangkan uji reliabilitas menggunakan Cronbach’s Alpha. Alat ukur terbukti valid dan reliabel untuk intrumen penelitian. analisis regresi linear berganda digunakan untuk uji hipotesis penelitian ini. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: Brand Ambassador (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen Tokopedia sebesar (β) 0, 184 dengan signifikansi 0,010. Promosi (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen Tokopedia sebesar (β) 0,349 dengan signifikansi 0,001. Brand Image (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen Tokopedia sebesar (β) 0,656 dengan signifikansi 0,000. Kata Kunci : Brand Ambassador, Promosi, Brand Image, Minat Beli

Item Type:

Thesis (Undergraduate)

Uncontrolled Keywords:

Brand Ambassador, Promosi, Brand Image, Minat Beli

Subjects:

600 Technology and Applied Science
600 Technology and Applied Science > 650 Business

Divisions:

Faculty of Economics > Department of Management (S1)

Department:

S1 Manajemen

Depositing User:

SHEILA MEILANA