ANALISIS BRAND EQUITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA BEAT (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Jember

Alek, Kurniawan (2022) ANALISIS BRAND EQUITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA BEAT (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Jember. Undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Jember.

	Text B. ABSTRAK.pdf Download (511kB)
	Text C. BAB I.pdf Download (2MB)
	Text D. BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (728kB) \| Request a copy
	Text E. BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (697kB) \| Request a copy
	Text F. BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) \| Request a copy
	Text G. BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (521kB) \| Request a copy
	Text H. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (665kB)
	Text I. LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) \| Request a copy
	Text J. ARTIKEL.pdf Download (1MB)
	Text A. PENDAHULUAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh dari brand equity (kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek) terhadap keputusan pembelian produk Honda Beat pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Jember. Produk Honda Beat kini cukup trend dikalangan anak muda khususnya para mahasiswa. Brand equity atau ekuitas merek menjadi variabel yang diangkat dalam penelitian ini karena merupakan seperangkat aset dan liabilitas merek yang berkaitan dengan suatu merek, nama dan simbolnya, yang menambah atau mengurangi nilai yang diberikan oleh suatu barang atau jasa kepada perusahaan atau pelanggan perusahaan. Jenis penelitian ini penelitian kausalitas. Populasi dalam penelitian ini yaitu mahasiswa Universitas Muhammadiyah Jember yang menggunakan motor matic Honda Beat. Sampel yang digunakan sebanyak 75 responden. Alat analisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian membuktikan bahwa brand equity (kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek) berpengaruh signifikan secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian produk Honda Beat pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Jember. Kata kunci: Brand equity, kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, loyalitas merek, keputusan pembelian.

Item Type:

Thesis (Undergraduate)

Uncontrolled Keywords:

Kata kunci: Brand equity, kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, loyalitas merek, keputusan pembelian

Subjects:

300 Social Science > 330 Economics > 338 Production, Industrial Economics

Divisions:

Faculty of Economics > Department of Management (S1)

Department:

S1 Manajemen

Depositing User:

Alex kurniawan