PENGARUH KUALITAS PRODUK, PROMOSI, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KERAJINAN TASBIH DAN GELANG DI DESATUTUL

Widhana, Ghalih Satriya (2022) PENGARUH KUALITAS PRODUK, PROMOSI, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KERAJINAN TASBIH DAN GELANG DI DESATUTUL. Undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Jember.

	Text 1. PENDAHULUAN.pdf Download (910kB)
	Text 2. ABSTRAK.pdf Download (331kB)
	Text 3. BAB I.pdf Download (479kB)
	Text 4. BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (588kB) | Request a copy
	Text 5. BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (586kB) | Request a copy
	Text 6. BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (734kB) | Request a copy
	Text 7. BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (324kB) | Request a copy
	Text 8. DAFTAR PUSTSAKA.pdf Download (559kB)
	Text 9. LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text 10. Artikel.pdf Download (762kB)

Abstract

Dunia bisnis saat ini berkembang dengan pesat dan mengalami banyak perubahan yang menciptakan
persaingan semakin meningkat. Untuk itu produsen harus lebih peka, kritis, dan reaktif terhadap
perubahan yang ada. Pada dasarnya tujuan dalam mendirikan sebuah perusahaan adalah mencari laba
semaksimal mungkin untuk mencapai kesuksesan dalam persaingan agar dapat mempertahankan para
pelanggannya atau yang sering kita sebut sebagai reseler. Namun dalam upayanya tersebut
keberhasilan suatu perusahaan dalam mencapai tujuannya sangat dipengaruhi oleh kemampuan
perusahaan dalam memasarkan sebuah produknyaKerajinan Tasbih Dan Gelang merupakan salah satu
bisnis dalam bidang kerajinan manik manik tepatnya di pusat kerajinan tasbih dan gelang yang
lokasinya terletak di Desa Tutul, Kecamatan Balung, Kabupaten Jember. Penelitian ini menggunakan
penelitian deskriptif pendekatan kuantitatif dengan menggunakan metode Analisis Regresi Linear
Berganda untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, promosi dan harga terhadap keputusan
pembelian kerajian tasbih dan gelang. Digunakannya metode kuantitatif merupakan metodologi riset
yang bertujuan untuk mengkualifikasi data, yang diterapkan dalam analisis statistik tertentu.Hasil
analisis regresi berganda pada Uji t terhadap hipotesis pertama (H1) menunjukkan bahwa kualitas
produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan melihat taraf signifikansinya yaitu sebesar
0,029. Pengaruh yang ditunjukkan oleh koefisien regresi adalah positif artinya semakin baik kualitas
produk maka keputusan pembelian akan semakin meningkat (H1 diterima). Hasil analisis regresi
berganda pada Uji t terhadap hipotesis kedua (H2) menunjukkan bahwa promosi berpengaruh terhadap
keputusan pembelian dengan melihat taraf signifikansinya yaitu sebesar 0,000 yang kurang dari 0,05.
Pengaruh yang ditunjukkan oleh koefisien regresi adalah positif artinya semakin efektifnya promosi
maka keputusan pembelian kerajinan tasbih dan gelang desa Tutul akan semakin meningkat (H2
diterima). Hasil analisis regresi berganda pada Uji t terhadap hipotesis ketiga (H3) menunjukkan
bahwa harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan melihat taraf signifikansinya yaitu
sebesar 0,009 kurang dari 0,05. Pengaruh yang ditunjukkan oleh koefisien regresi adalah positif
artinya semakin terjangkaunya harga makan akan semakin meningkat keputusan pembelian (H3
diterima).Penelitian dan analisis yang dilakukan dengan menguji tiga hipotesis menghasilkan hasil
yang baik. Hasil pengujian ini menunjukkan bahwa semua hipotesis diterima yang berarti bahwa
semua variabel independen (yaitu produk, harga, dan promosi) berpengaruh positif terhadap variabel
dependen (yaitu keputusan pembelian).

Contribution

Contributor Name

NIDN/NIDK

UNSPECIFIED

Supeni, Retno Endah

nidn0722056703

UNSPECIFIED

Reskiputri, Tatit Diansari

nidn0721039002

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	600 Technology and Applied Science > 650 Business > 659 Advertising
Divisions:	Faculty of Economics > Department of Management (S1)
Depositing User:	Ghalih Satriya Widhana | ghalihsatriyawidhana77@gmail.com
Date Deposited:	17 Jan 2023 01:26
Last Modified:	17 Jan 2023 01:26
URI:	http://repository.unmuhjember.ac.id/id/eprint/16027

Actions (login required)

View Item