PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP BRAND IMAGE ONIC SUPPLY ID PADA MAHASISWA ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH JEMBER

Lukman Nur, Arifin (2023) PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP BRAND IMAGE ONIC SUPPLY ID PADA MAHASISWA ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH JEMBER. Undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Jember.

	Text A. PENDAHULUAN.pdf Download (4MB)
	Text B. ABSTRAK.pdf Download (831kB)
	Text C. BAB I.pdf Download (2MB)
	Text D. BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (831kB) | Request a copy
	Text E. BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (799kB) | Request a copy
	Text F. BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text G. BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (722kB) | Request a copy
	Text H. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (776kB)
	Text I. LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Arifin, Lukman Nur. 2023. Pengaruh Ambassador Terhadap Brand Image Onic
Supply Id Pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah
Jember. Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik. Universitas Muhammadiyah Jember. Pembimbing : Aditya Dimas
Pratama S.I.Kom.,M.I.Kom.
Kata Kunci : Brand Ambassador, Brand Image, Onic Supply Id, Komunikasi
Pemasaran.

Perkembangan teknologi memiliki dampak yang signifikan terhadap berbagai
aspek salah satunya dalam dunia olahraga, terutama dalam bentuk olahraga
berbasis teknologi yang dikenal sebagai E-Sports (Electronic Sports). E-Sports
adalah cabang olahraga modern yang sangat diminati oleh generasi milenial.
Dalam perkembangan dunia E-Sports ini, tim-tim besar di Indonesia mulai
mengoptimalkan pendapatan mereka melalui penjualan merchandise seperti jersey
dan produk lainnya. Salah satu strategi yang diterapkan untuk meningkatkan
penjualan dan Brand Image dalam industri E-Sports adalah dengan penggunaan
Brand Ambassador. Brand Ambassador digunakan sebagai sarana promosi untuk
mengubah persepsi dan menarik minat konsumen dalam membeli produk yang
ditawarkan melalui toko online Onic Supply Id. Penelitian ini menggunakan jenis
metode kuantitatif deskriptif dengan menggunakan penyebaran kuisioner secara
online. Dengan menggunakan teori komunikasi pemasaran yang di temukan oleh
Kotler dan Keller. Responden dalam penelitian ini adalah mahasiswa Ilmu
Komunikasi Universitas Muhammadiyah Jember. Tujuan dari penelitian ini
adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Brand Ambassador terhadap
Brand Image Onic Supply Id di kalangan mahasiswa Ilmu Komunikasi
Universitas Muhammadiyah Jember. Metode analisis data yang digunakan dalam
penelitian ini yaitu uji normalitas, uji regresi linear sederhana, uji hipotesis T dan
F, serta koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel
Brand Ambassador (variabel X) memiliki pengaruh positif yang cukup signifikan
terhadap Brand Image Onic Supply Id (variabel Y). Brand Ambassador
memberikan pengaruh sebesar 87,8% terhadap Brand Image Onic Supply Id,
sementara 12,2% sisanya merupakan factor lain yang tidak peneliti gunakan
dalam penelitian ini.

Arifin, Lukman Nur. 2023. Influence Ambassador to Brand Image Onic Supply
Id at the University of Muhammadiyah Jember Communication Science
Students. Communication Science Study Program, Faculty of Social and
Political Sciences. Jember Muhammadiyah University. Advisor : Aditya
Dimas Pratama S.I.Kom., M.I.Kom.
Keywords: Brand Ambassador, Brand Image, Onic Supply Id, Marketing
Communication.
Technological developments have had a significant impact on various aspects,
one of which is in the world of sports, especially in the form of technology-based
sports known as E-Sports (Electronic Sports). Esports is a modern sport that is in
great demand by the millennial generation. In the development of the world of E-
Sports, big teams in Indonesia are starting to optimize their income through
selling merchandise such as jerseys and other products. One of the strategies
implemented to increase sales and Brand Image in the E-Sports industry is by
using Brand Ambassadors. Brand Ambassadors are used as a means of promotion
to change perceptions and attract consumer interest in buying products offered
through the Onic Supply Id online store. This study uses a type of descriptive
quantitative method using online questionnaires. By using the marketing
communication theory discovered by Kotler and Keller. Respondents in this study
were students of Communication Science at the Muhammadiyah University of
Jember. The purpose of this research is to find out how much influence Brand
Ambassadors have on Brand Image Onic Supply Id among students of
Communication Studies at Muhammadiyah University of Jember. The data
analysis method used in this study is the normality test, simple linear regression
test, test the hypotheses T and F, and the coefficient of determination. The results
of this study indicate that the Brand Ambassador variable (variable X) has a
significant positive influence on Brand Image Onic Supply Id (variable Y). Brand
Ambassador has an influence of 87.8% on Brand Image Onic Supply Id, while the
remaining 12.2% is another factor that the researchers did not use in this study.

Contribution

Nama Dosen Pembimbing

NIDN/NIDK

Dosen Pembimbing

Aditya Dimas, Pratama

NIDN0709028806

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Keywords/Kata Kunci:	Brand Ambassador, Brand Image, Onic Supply Id, Komunikasi Pemasaran.
Subjects:	600 Technology and Applied Science > 650 Business > 659 Advertising
Divisions:	Faculty of Social and Politics Science > Department of Communication Science (S1)
Depositing User:	Lukman Nur Arifin | lukmannurarifin20@gmail.com
Date Deposited:	24 Aug 2023 06:13
Last Modified:	24 Aug 2023 06:13
URI:	http://repository.unmuhjember.ac.id/id/eprint/19603

Actions (login required)

View Item