PENGARUH SEGMENTASI PASAR, TARGETING, DAN POSITIONING TERHADAP PENINGKATAN VOLUME PENJUALAN DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada PT. Suud Group 88 Kabupaten Bondowoso)

JENNIFER PARDEDE, ADINDA (2024) PENGARUH SEGMENTASI PASAR, TARGETING, DAN POSITIONING TERHADAP PENINGKATAN VOLUME PENJUALAN DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada PT. Suud Group 88 Kabupaten Bondowoso). Masters thesis, Universitas Muhammadiyah Jember.

	Text A. PENDAHULUAN (5).pdf Download (1MB)
	Text B. ABSTRAK (3).pdf Download (720kB)
	Text C. BAB I (4).pdf Download (3MB)
	Text D. BAB II (4).pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text E. BAB III (4).pdf Restricted to Repository staff only Download (796kB)
	Text F. BAB IV (4).pdf Restricted to Repository staff only Download (895kB)
	Text G. BAB V (4).pdf Restricted to Repository staff only Download (624kB)
	Text H. DAFTAR PUSTAKA (4).pdf Download (719kB)
	Text I. LAMPIRAN (4).pdf Restricted to Repository staff only Download (880kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh segmentasi pasar, targeting,
dan positioning terhadap peningkatan volume penjualan, dengan keputusan
pembelian sebagai variabel intervening. Studi dilakukan pada PT. Suud Group 88,
sebuah perusahaan di Bondowoso yang bergerak dalam industri rokok. Data
dikumpulkan melalui kuesioner kepada 194 responden, yang terdiri dari 97
manajemen dan 97 konsumen PT. Suud Group 88, dan dianalisis menggunakan
WarpPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa segmentasi pasar, targeting, dan
positioning berpengaruh signifikan terhadap peningkatan volume penjualan. Selain
itu, keputusan pembelian terbukti memediasi pengaruh segmentasi pasar, targeting,
dan positioning terhadap peningkatan volume penjualan. Implikasi dari penelitian
ini memberikan wawasan strategis bagi PT. Suud Group 88 untuk meningkatkan
efektivitas strategi pemasaran dan mencapai pertumbuhan penjualan yang
berkelanjutan.

Contribution

Nama Dosen Pembimbing

NIDN/NIDK

Dosen Pembimbing

Herlambang, Toni

NIDN0701016904

Dosen Pembimbing

Santoso, Budi

NIDN0709107301

Item Type:	Thesis (Masters)
Keywords/Kata Kunci:	Keputusan pembelian; peningkatan volume penjualan; positioning segmentasi pasar; targeting
Subjects:	600 Technology and Applied Science > 650 Business > 658 General Management
Divisions:	Graduate School > Magister Management (S2)
Depositing User:	ADINDA JENNIFER PARDEDE | laskarromusha@gmail.com
Date Deposited:	30 Dec 2024 01:10
Last Modified:	30 Dec 2024 01:10
URI:	http://repository.unmuhjember.ac.id/id/eprint/23764

Actions (login required)

View Item