TINJAUAN MENDALAM TENTANG PERSEPSI KEGUNAAN, PERSEPSI KEMUDAHAN PENGGUNAAN, DAN NIAT PENGGUNAAN SEBAGAI MEDIASI DALAM PENGARUHNYA TERHADAP PENGGUNAAN AKTUAL TEKNOLOGI DIGITAL MARKETING

ZHAFRAN RIZKY HERNANTO, MOCHAMMAD (2025) TINJAUAN MENDALAM TENTANG PERSEPSI KEGUNAAN, PERSEPSI KEMUDAHAN PENGGUNAAN, DAN NIAT PENGGUNAAN SEBAGAI MEDIASI DALAM PENGARUHNYA TERHADAP PENGGUNAAN AKTUAL TEKNOLOGI DIGITAL MARKETING. Masters thesis, UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH JEMBER.

	Text A. PENDAHULUAN.pdf Download (1MB)
	Text B. ABSTRAK.pdf Download (557kB)
	Text C. BAB 1.pdf Download (555kB)
	Text D. BAB 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (921kB) | Request a copy
	Text E. BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (554kB) | Request a copy
	Text F. BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (617kB) | Request a copy
	Text G. BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (458kB) | Request a copy
	Text H. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (533kB)
	Text I. LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi penggunaan aktual teknologi pemasaran digital, khususnya Meta Ads, di Kabupaten Jember. Menggunakan pendekatan Technology Acceptance Model (TAM), penelitian ini mengeksplorasi peran persepsi kegunaan, persepsi kemudahan penggunaan, serta niat penggunaan sebagai variabel mediasi dalam menentukan tingkat adopsi teknologi pemasaran digital. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik Structural Equation Modeling (SEM) berbantuan perangkat lunak Warp PLS. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang melibatkan pengguna Meta Ads di Kabupaten Jember. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi kegunaan dan kemudahan penggunaan berpengaruh positif terhadap niat penggunaan, yang pada akhirnya meningkatkan penggunaan aktual Meta Ads. Selain itu, niat penggunaan terbukti menjadi variabel mediasi yang signifikan dalam hubungan antara persepsi teknologi dan adopsi aktual. Implikasi dari penelitian ini menunjukkan bahwa untuk meningkatkan adopsi teknologi pemasaran digital, diperlukan strategi yang memperkuat persepsi manfaat teknologi serta penyederhanaan fitur guna meningkatkan pengalaman pengguna. Studi ini memberikan wawasan bagi praktisi bisnis dalam mengoptimalkan penggunaan Meta Ads untuk meningkatkan efektivitas pemasaran digital. Kata Kunci: Tech

Contribution

Nama Dosen Pembimbing

NIDN/NIDK

Dosen Pembimbing

Cahyono, Dwi

NIDN0720117001

Dosen Pembimbing

SANTOSO, BUDI

NIDN0722056703

Item Type:	Thesis (Masters)
Keywords/Kata Kunci:	Technology Acceptance Model (TAM), Meta Ads, Persepsi Kegunaan, Persepsi Kemudahan Penggunaan, Niat Penggunaan, Penggunaan Aktual.
Subjects:	600 Technology and Applied Science > 650 Business > 658 General Management
Divisions:	Graduate School > Magister Management (S2)
Depositing User:	MOCHAMMAD ZHAFRAN RIZKY HERNANTO | sebifera93@gmail.com
Date Deposited:	10 Feb 2025 05:06
Last Modified:	10 Feb 2025 05:06
URI:	http://repository.unmuhjember.ac.id/id/eprint/24026

Actions (login required)

View Item