PENGARUH CONTENT MARKETING GRATIS ONGKIR DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE SOMETHINC PADA MARKETPLACE SHOPEE (STUDI KASUS MAHASISWA KOTA JEMBER)

ALIZAH, APRILIA ULVA NOER (2025) PENGARUH CONTENT MARKETING GRATIS ONGKIR DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE SOMETHINC PADA MARKETPLACE SHOPEE (STUDI KASUS MAHASISWA KOTA JEMBER). Undergraduate thesis, UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH JEMBER.

	Text 1. PENDAHULUAN.pdf Download (2MB)
	Text 2. ABSTRAK.pdf Download (324kB)
	Text 3. BAB I.pdf Download (633kB)
	Text 4. BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (680kB) | Request a copy
	Text 5. BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (484kB) | Request a copy
	Text 6. BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text 7. BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (326kB) | Request a copy
	Text 8. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (561kB)
	Text 9. LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Seiring dengan adanya perkembangan teknologi dan internet yang berdampak pada perubahan perilaku konsumen salah satunya perilaku pembelian, yaitu berbelanja secara online. Adanya perubahan perilaku pembelian membuat platform marketplace berkembang pesat, salah satu marketplace yang menjadi pilihan konsumen dalam membeli produk adalah Shopee. Faktor-faktor seperti content marketing, gratis ongkir, dan online customer review diyakini dapat mempengaruhi keputusan pembelian secara online. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing, gratis ongkir, dan online customer review terhadap keputusan pembelian skincare Somethinc pada marketplace Shopee dengan studi kasus mahasiswa Kota Jember. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif melalui kuesioner dengan total sampel 190. Hasil penelitian menunjukkan content marketing berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian(sig.0,001, thitung 4,440> t tabel 1,972), gratis ongkir berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian (sig.0,001, t hitung 4,380> t tabel 1,972), dan online customer review berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian (sig. 0,000, t hitung 3,692> t tabel 1,972). Hasil uji determinasi sebesar 67,6% yang berarti 67,6% perubahan pada variabel keputusan pembelian dapat dijelakan oleh ketiga variabel. Hasil penelitian dapat memberikan kontribusi bagi produk skincare Somethinc dalam menentukan strategi marketing guna meningkatkan penjualan.

Contribution

Nama Dosen Pembimbing

NIDN/NIDK

Dosen Pembimbing

SUPENI, RETNO ENDAH

NIDN0722056703

Dosen Pembimbing

SETIANINGSIH, WAHYU EKO

NIDN0708127901

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Keywords/Kata Kunci:	content marketing, gratis ongkir, online customer review, keputusan pembelian, mahasiswa, marketplace
Subjects:	300 Social Science > 330 Economics
Divisions:	Faculty of Economics > Department of Management (S1)
Depositing User:	Aprilia Ulva Noer Alizah | apriliaulva2403@gmail.com
Date Deposited:	30 Jun 2025 02:14
Last Modified:	30 Jun 2025 02:14
URI:	http://repository.unmuhjember.ac.id/id/eprint/25254

Actions (login required)

View Item