PERBANDINGAN EKUITAS MEREK PRODUK POND’S DAN GARNIER

DIANA MANZIEL, LIIZA (2019) PERBANDINGAN EKUITAS MEREK PRODUK POND’S DAN GARNIER. Undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Jember.

	Text ARTIKEL SKRIPSI.pdf Download (260kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (212kB)
	Text BAB 3 SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (284kB)
	Text BAB 2 SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (408kB)
	Text BAB 1 SKRIPSI.pdf Download (353kB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Download (719kB)
	Text BAB 5 SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (240kB)
	Text BAB 4 SKRIPSI (Autosaved) R.pdf Restricted to Repository staff only Download (603kB)
	Text BAB 4 SKRIPSI.pdf Download (592kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (3MB)
	Text 1510411154.pdf Download (358kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui perbedaan brand equity (ekuitas
merek) beserta elemen-elemennya antara produk Pond’s dan produk Garnier.
Teknik analisis data yang digunakan adalah uji T-test dengan sampel tidak
berpasangan. Berdasarkan hasil penelitian, ditemukan bahwa tidak terdapat
perbedaan ekuitas merek antara produk Pond’s dan produk Garnier. Dari empat
dimensi ekuitas merek, brand awareness menghasilkan angka 0,609 > 0,05 yang
artinya tidak ada perbedaan yang signifikan, pada brand association menghasilkan
angka 0,745 > 0,05 yang artinya tidak ada perbedaan yang signifikan, pada
perceived quality menghasilkan angka 0,167 > 0,05 yang artinya tidak ada
perbedaan yang signifikan, brand loyalty menghasilkan angka 0,662 > 0,05 yang
artinya tidak terdapat perbedaan yang signifikan. Hasil pengujian Uji T-test
Independen dua variabel bebas menunjukkan bahwa ekuitas merek Pond’s dan
Garnier tidak terdapat perbedaan yang signifikan.

Kata Kunci : Ekuitas Merek, Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Persepsi Kualitas,
Loyalitas Merek

Contribution

Nama Dosen Pembimbing

NIDN/NIDK

UNSPECIFIED

Wijayanti, Bayu

nidn0717027904

UNSPECIFIED

Gunawan W, Yohanes

nidn#

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	300 Social Science > 330 Economics 600 Technology and Applied Science > 650 Business > 658 General Management
Divisions:	Faculty of Economics > Department of Management (S1)
Depositing User:	rahma wahyu ningsih | ningsihrahmawahyu@gmail.com
Date Deposited:	16 Oct 2020 03:52
Last Modified:	17 Feb 2025 06:37
URI:	http://repository.unmuhjember.ac.id/id/eprint/6604

Actions (login required)

View Item