PERBANDINGAN EKUITAS MEREK PRODUK POND’S DAN GARNIER

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui perbedaan brand equity (ekuitas
merek) beserta elemen-elemennya antara produk Pond’s dan produk Garnier.
Teknik analisis data yang digunakan adalah uji T-test dengan sampel tidak
berpasangan. Berdasarkan hasil penelitian, ditemukan bahwa tidak terdapat
perbedaan ekuitas merek antara produk Pond’s dan produk Garnier. Dari empat
dimensi ekuitas merek, brand awareness menghasilkan angka 0,609 > 0,05 yang
artinya tidak ada perbedaan yang signifikan, pada brand association menghasilkan
angka 0,745 > 0,05 yang artinya tidak ada perbedaan yang signifikan, pada
perceived quality menghasilkan angka 0,167 > 0,05 yang artinya tidak ada
perbedaan yang signifikan, brand loyalty menghasilkan angka 0,662 > 0,05 yang
artinya tidak terdapat perbedaan yang signifikan. Hasil pengujian Uji T-test
Independen dua variabel bebas menunjukkan bahwa ekuitas merek Pond’s dan
Garnier tidak terdapat perbedaan yang signifikan.

Kata Kunci : Ekuitas Merek, Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Persepsi Kualitas,
Loyalitas Merek