PERBANDINGAN EKUITAS MEREK PRODUK POND’S DAN GARNIER

DIANA MANZIEL, LIIZA (2019) PERBANDINGAN EKUITAS MEREK PRODUK POND’S DAN GARNIER. Undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Jember.

[img] Text
ARTIKEL SKRIPSI.pdf

Download (260kB)
[img] Text
ABSTRAK.pdf

Download (212kB)
[img] Text
BAB 3 SKRIPSI.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (284kB)
[img] Text
BAB 2 SKRIPSI.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (408kB)
[img] Text
BAB 1 SKRIPSI.pdf

Download (353kB)
[img] Text
PENDAHULUAN.pdf

Download (719kB)
[img] Text
BAB 5 SKRIPSI.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (240kB)
[img] Text
BAB 4 SKRIPSI (Autosaved) R.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (603kB)
[img] Text
BAB 4 SKRIPSI.pdf

Download (592kB)
[img] Text
LAMPIRAN.pdf

Download (3MB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui perbedaan brand equity (ekuitas merek) beserta elemen-elemennya antara produk Pond’s dan produk Garnier. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji T-test dengan sampel tidak berpasangan. Berdasarkan hasil penelitian, ditemukan bahwa tidak terdapat perbedaan ekuitas merek antara produk Pond’s dan produk Garnier. Dari empat dimensi ekuitas merek, brand awareness menghasilkan angka 0,609 > 0,05 yang artinya tidak ada perbedaan yang signifikan, pada brand association menghasilkan angka 0,745 > 0,05 yang artinya tidak ada perbedaan yang signifikan, pada perceived quality menghasilkan angka 0,167 > 0,05 yang artinya tidak ada perbedaan yang signifikan, brand loyalty menghasilkan angka 0,662 > 0,05 yang artinya tidak terdapat perbedaan yang signifikan. Hasil pengujian Uji T-test Independen dua variabel bebas menunjukkan bahwa ekuitas merek Pond’s dan Garnier tidak terdapat perbedaan yang signifikan. Kata Kunci : Ekuitas Merek, Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Persepsi Kualitas, Loyalitas Merek

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Subjects: 300 Social Science > 330 Economics
600 Technology and Applied Science > 650 Business > 658 General Management
Divisions: Faculty of Economics > Department of Management (S1 - Undergraduate Thesis)
Depositing User: rahma wahyu ningsih
Date Deposited: 16 Oct 2020 03:52
Last Modified: 16 Oct 2020 03:52
URI: http://repository.unmuhjember.ac.id/id/eprint/6604

Actions (login required)

View Item View Item