Pengaruh Keragaman Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Indomaret Kecamatan Sumbersari Jember

Lestari, Apriliani Ayu (2018) Pengaruh Keragaman Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Indomaret Kecamatan Sumbersari Jember. Undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Jember.

[img] Text
ARTIKEL.pdf

Download (570kB)
[img] Text
PENDAHULUAN.pdf

Download (281kB)
[img] Text
ABSTRAKSI.pdf

Download (86kB)
[img] Text
BAB 1.pdf

Download (276kB)
[img] Text
BAB 2.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (378kB)
[img] Text
BAB 3.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (214kB)
[img] Text
BAB 4.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (420kB)
[img] Text
BAB 5.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (166kB)
[img] Text
LAMPIRAN.pdf

Download (1MB)

Abstract

Penelitian bertujuan menganalisis pengaruh keragaman produk dan harga terhadap keputusan pembelian di Indomaret, Kecamatan Sumbersari, Jember. Jenis penelitian deskriptif kuantitatif dengan desain penelitian eksplanatori. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Indomaret di Kecamatan Sumbersari, Kabupaten Jember. Sampel yang digunakan sebanyak 60 responden, menggunakan teknik incidental sampling. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa keragaman produk dan harga secara parsial maupun simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Analisis regresi menunjukkan bahwa keragaman produk dan harga memiliki nilai koefisien positif, artinya jika produk yang dijual semakin beragaman dan hargasemakin terjangkau maka keputusan konsumen untuk melakukan pembelian di Indomaret akan semakin meningkat. Analisis koefisien determinasi menunjukan bahwa 55.7% variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh keragaman produk dan harga, sedangkan sisanya sebesar 44.3% diterangkan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini, seperti pelayanan, suasana toko dan lain-lain. Kata kunci: keragaman produk, harga dan keputusan pembelian

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Subjects: 300 Social Science
300 Social Science > 330 Economics
600 Technology and Applied Science
600 Technology and Applied Science > 650 Business
600 Technology and Applied Science > 650 Business > 658 General Management
Divisions: Faculty of Economics > Department of Management (S1 - Undergraduate Thesis)
Depositing User: Dinda Novitasari
Date Deposited: 19 Jan 2021 05:23
Last Modified: 19 Jan 2021 05:23
URI: http://repository.unmuhjember.ac.id/id/eprint/7964

Actions (login required)

View Item View Item