Pengaruh Brand Image, Promosi, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Eiger Karimata Jember

Paramhadani, Fauzi (2023) Pengaruh Brand Image, Promosi, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Eiger Karimata Jember. Undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Jember.

	Text a. PENDAHULUAN.pdf Download (4MB)
	Text b. ABSTRAK.pdf Download (444kB)
	Text c. BAB I.pdf Download (1MB)
	Text d. BAB II.pdf Download (3MB)
	Text e. BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (341kB) | Request a copy
	Text f. BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (471kB) | Request a copy
	Text g. BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (67kB) | Request a copy
	Text h. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (303kB)
	Text i. LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilakukan sesuai dengan apa yang terjadi di lapangan pada Eiger Karimata Jember, dimana evaluasi masalah yang terjadi berfokus pada persaingan penjualan di era digital saat ini karena sangat menentukan keputusan pembelian di Eiger Karimata Jember. Fokus penelitian ini pada variabel brand image, promosi, dan kualitas produk yang merupakan faktor keputusan pembelian. Selain itu penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image, promosi, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian di Eiger Karimata Jember. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen Eiger di Karimata Jember. Sampel dalam penelitian ini dipilih dengan menggunakan teknik purposive sampling. Responden atau konsumen yang menjadi sampel sebanyak 102. Jumlah kuisioner yang disebar dalam penelitian ini sebanyak 102 kuisioner dengan data kuisioner yang dapat diolah sebanyak 102 kuisioner. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan menunjukkan bahwa brand image dengan thitung 2,588, promosi dengan thitung 1,883, dan kualitas produk degan thitung 1,910 berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian di Eiger Karimata Jember. Hasil uji determinasi dengan nilai r-kuadrat sebesar 0,727 atau 72,2% menunjukkan secara parsial variabel brand image, promosi, dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Eiger Karimata Jember.

Kata kunci : brand image, promosi , kualitas produk, keputusan pembelian

Contribution

Contributor Name

NIDN/NIDK

Dosen Pembimbing

Hasan Hafidzi, Achmad

NIDN0714058604

Dosen Pembimbing

Winahyu, Pawestri

NIDN0728058701

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Keywords/Kata Kunci:	brand image, promosi , kualitas produk, keputusan pembelian
Subjects:	600 Technology and Applied Science > 650 Business > 658 General Management
Divisions:	Faculty of Economics > Department of Management (S1)
Depositing User:	Fauzi Paramahadani | ojikfauzi20@gmail.com
Date Deposited:	30 Jan 2023 01:18
Last Modified:	30 Jan 2023 01:18
URI:	http://repository.unmuhjember.ac.id/id/eprint/16207

Actions (login required)

View Item