PENGARUH CONTENT MARKETING, BRAND AWARENESS, DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAHASISWA DI KAFEIN COFFEE ROASTERY BANYUWANGI

Edo Dwi Prastiyono, Edo (2025) PENGARUH CONTENT MARKETING, BRAND AWARENESS, DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAHASISWA DI KAFEIN COFFEE ROASTERY BANYUWANGI. Undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah jember.

	Text A. PENDAHULUAN.pdf Download (1MB)
	Text B. ABSTRAK.pdf Download (676kB)
	Text C. BAB 1.pdf Download (840kB)
	Text D. BAB 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (749kB) | Request a copy
	Text E. BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (743kB) | Request a copy
	Text F. BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text G. BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (632kB) | Request a copy
	Text H. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (607kB)
	Text I. LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Content marketing, Brand awareness,dan Social media marketing terhadap Keputusan Pembelian mahasiswa di Kafein Coffee Roastery Banyuwangi menggunakan metode kuantitatif deskriptif dengan pendekatan asosiatif. Sampel penelitian terdiri dari 153 mahasiswa yang pernah melakukan pembelian di kafe tersebut. Hasil uji regresi linier berganda menunjukkan bahwa Content marketing dan Social media marketing berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan Brand awareness tidak memiliki pengaruh yang signifikan. Content marketing meningkatkan keterlibatan konsumen dengan menyediakan konten informatif dan menarik, sementara Social media marketing memperkuat hubungan pelanggan melalui interaksi digital dan strategi pemasaran berbasis media sosial. Meskipun Brand awareness tinggi, hal ini tidak secara langsung mendorong keputusan pembelian mahasiswa. Temuan ini menegaskan bahwa strategi pemasaran berbasis konten dan media sosial lebih efektif dalam menarik minat konsumen dibandingkan hanya membangun kesadaran merek. Oleh karena itu, bisnis perlu mengoptimalkan strategi pemasaran digital yang berfokus pada konten relevan, interaksi pelanggan, dan pengalaman pengguna yang positif untuk meningkatkan keputusan pembelian.

Contribution

Nama Dosen Pembimbing

NIDN/NIDK

Dosen Pembimbing

Supeni, Retno Endah

NIDN0722056703

UNSPECIFIED

Izzuddin, Ahmad

NIDN0707109002

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Keywords/Kata Kunci:	PENGARUH CONTENT MARKETING, BRAND AWARENESS, DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAHASISWA DI KAFEIN COFFEE ROASTERY BANYUWANGI
Subjects:	600 Technology and Applied Science > 650 Business 600 Technology and Applied Science > 650 Business > 658 General Management
Divisions:	Faculty of Economics > Department of Management (S1)
Depositing User:	Edo Dwi Prastiyono | Edoafc77@gmail.com
Date Deposited:	20 Feb 2025 05:02
Last Modified:	20 Feb 2025 05:02
URI:	http://repository.unmuhjember.ac.id/id/eprint/24213

Actions (login required)

View Item