PENGARUH KREATIVITAS, MEDIA SOSIAL, DAN KETERAMPILAN BERWIRAUSAHA TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING PADA UMKM OLAHAN IKAN KECAMATAN PUGER KABUPATEN JEMBER

Jamaludin, Achmad (2025) PENGARUH KREATIVITAS, MEDIA SOSIAL, DAN KETERAMPILAN BERWIRAUSAHA TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING PADA UMKM OLAHAN IKAN KECAMATAN PUGER KABUPATEN JEMBER. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH JEMBER.

	Text A. Pendahuluan.pdf Download (920kB)
	Text B. Abstrak.pdf Download (191kB)
	Text C. Bab 1..pdf Download (303kB)
	Text D. Bab 2..pdf Restricted to Repository staff only Download (358kB) | Request a copy
	Text E. Bab 3..pdf Restricted to Repository staff only Download (298kB) | Request a copy
	Text F. Bab 4..pdf Restricted to Repository staff only Download (491kB) | Request a copy
	Text G. Bab 5..pdf Restricted to Repository staff only Download (140kB) | Request a copy
	Text H. Daftar Pustaka.pdf Download (220kB)
	Text I. Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (759kB) | Request a copy

Abstract

UMKM olahan ikan di Kecamatan Puger memiliki peran penting dalam mendukung
perekonomian lokal dan meningkatkan kesejahteraan masyarakat. Namun, persaingan yang
semakin ketat di industri olahan ikan menuntut pelaku usaha untuk memiliki keunggulan
bersaing yang kuat. Kreativitas dalam inovasi produk, pemanfaatan media sosial sebagai alat
pemasaran digital, serta keterampilan berwirausaha yang baik menjadi faktor yang dapat
meningkatkan daya saing UMKM. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh
kreativitas, media sosial, dan keterampilan berwirausaha terhadap keunggulan bersaing pada
UMKM olahan ikan di Kecamatan Puger, Kabupaten Jember. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang
disebarkan kepada 65 pelaku UMKM olahan ikan di Kecamatan Puger sebagai sampel
penelitian. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan
software SPSS 27 untuk mengetahui hubungan antara variabel independen (kreativitas, media
sosial, dan keterampilan berwirausaha) terhadap variabel dependen (keunggulan bersaing).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kreativitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keunggulan bersaing, yang menunjukkan bahwa inovasi dalam produk dapat meningkatkan
daya tarik konsumen. Media sosial juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap
keunggulan bersaing, di mana penggunaan platform digital yang optimal dapat meningkatkan
visibilitas dan pemasaran produk. Selain itu, keterampilan berwirausaha memiliki pengaruh
paling dominan dalam meningkatkan keunggulan bersaing, menunjukkan bahwa pengelolaan
usaha yang baik, pengambilan keputusan yang tepat, serta strategi bisnis yang adaptif sangat
diperlukan dalam menghadapi persaingan pasar. Implikasi dari penelitian ini menunjukkan
bahwa UMKM perlu meningkatkan kreativitas dalam mengembangkan produk,
mengoptimalkan strategi pemasaran digital melalui media sosial, serta memperkuat
keterampilan manajerial dan inovasi dalam berwirausaha untuk mempertahankan daya saing.
Pemerintah dan institusi akademik dapat berperan aktif dalam memberikan pendampingan dan
pelatihan kepada pelaku UMKM agar lebih siap menghadapi persaingan yang semakin
kompetitif.

Contribution

Nama Dosen Pembimbing

NIDN/NIDK

Dosen Pembimbing

Tyas, wenny murtalining

nidn0708116401

Dosen Pembimbing

Herlambang, Tony

nidn0701016904

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Keywords/Kata Kunci:	Kreativitas, Media Sosial, Keterampilan Berwirausaha, Keunggulan Bersaing.
Subjects:	300 Social Science > 302 Social Interaction, Interpersonal Relations
Divisions:	Faculty of Economics > Department of Management (S1)
Depositing User:	ACHMAD JAMALUDIN | jamludinjamal39@gmail.com
Date Deposited:	15 Aug 2025 02:33
Last Modified:	15 Aug 2025 02:33
URI:	http://repository.unmuhjember.ac.id/id/eprint/26809

Actions (login required)

View Item