PERAN STRATEGIS SOCIAL MEDIA MARKETING DALAM MEMEDIASI SUSTAINABILITY MARKETING DAN ENTREPRENEURIAL ORIENTATION TERHADAP KINERJA UKM KAFE: SEBUAH PENDEKATAN EXPLANATORY SEQUENTIAL

Safitri, Dhira Ervina (2025) PERAN STRATEGIS SOCIAL MEDIA MARKETING DALAM MEMEDIASI SUSTAINABILITY MARKETING DAN ENTREPRENEURIAL ORIENTATION TERHADAP KINERJA UKM KAFE: SEBUAH PENDEKATAN EXPLANATORY SEQUENTIAL. Masters thesis, Universitas Muhammadiyah Jember.

	Text A. HALAMAN AWAL.pdf Download (3MB)
	Text B. ABSTRAK.pdf Download (444kB)
	Text C. BAB I.pdf Download (479kB)
	Text D. BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text E. BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (605kB) | Request a copy
	Text F. BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (748kB) | Request a copy
	Text G. BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (344kB) | Request a copy
	Text H. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (580kB)
	Text I. LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Sustainability Marketing dan Entrepreneurial Orientation terhadap Kinerja UKM kafe di Jember dengan peran mediasi Social Media Marketing. Metode penelitian menggunakan menggunakan explanatory sequential mixed methods approach, pendekatan kuantitatif dengan analisis Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) serta data kualitatif melalui wawancara mendalam untuk memperkuat temuan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Sustainability Marketing berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap kinerja, sedangkan Entrepreneurial Orientation dan Social Media Marketing terbukti berpengaruh positif signifikan. Selain itu, Sustainability Marketing berpengaruh signifikan terhadap Social Media Marketing, demikian pula Entrepreneurial Orientation yang berkontribusi kuat terhadap Social Media Marketing. Analisis mediasi menunjukkan bahwa baik Sustainability Marketing maupun Entrepreneurial Orientation memberikan dampak lebih besar terhadap kinerja UKM kafe melalui Social Media Marketing. Temuan ini menegaskan pentingnya integrasi strategi keberlanjutan, orientasi kewirausahaan, dan pemasaran digital untuk meningkatkan daya saing serta keberlanjutan UKM kafe di era persaingan modern.

Contribution

Nama Dosen Pembimbing

NIDN/NIDK

Author

Santoso, Budi

NIDN0709107301

Dosen Pembimbing

Nursaid, Nursaid

NIDN0712036906

Dosen Pembimbing

UNSPECIFIED

UNSPECIFIED

Item Type:	Thesis (Masters)
Keywords/Kata Kunci:	Entrepreneurial Orientation, Kinerja UKM, Kafe, Social Media Marketing, Sustainability Marketing
Subjects:	600 Technology and Applied Science > 650 Business
Divisions:	Graduate School > Magister Management (S2)
Depositing User:	Dhira Ervina Safitri | dhiraervinas@gmail.com
Date Deposited:	01 Nov 2025 01:56
Last Modified:	01 Nov 2025 01:56
URI:	http://repository.unmuhjember.ac.id/id/eprint/28595

Actions (login required)

View Item