PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, E-WOM DAN HARGA YANG KOMPETITIF TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SECARA ONLINE (Studi Pada Konsumen Ms Glow di @msglowjemberid)
Berkas Tugas Akhir
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Celebrity Endorser, EWOM
dan Harga yang kompetitif terhadap keputusan pembelian online pada
konsumen Ms Glow di @msglowjemberid. Jenis penelitian ini adalah penelitian
kuantitatif kausal, dengan menggunakan pengumpulan data adalah kueisioner
purposive sampling jumlah sampel sebanyak 160 orang konsumen Ms Glow di
@msglowjemberid. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah
analisis regresi linier berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa
Celebrity Endorser, E-WOM, dan Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan online pada konsumen Ms Glow di @msglowjemberid. Melalui uji
koefisien determinasi dibuktikan bahwa Celebrity Endorser, E-WOM dan Harga
berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada konsumen Ms Glow di
@msglowjemberid sebesar 66,4%, sedangkan 33,6% berasal dari variabel lainnya
yang tidak ada dalam penelitian ini.
Kata Kunci : Celebrity Endorser, E-WOM, Harga, Keputusan Pembelian Online
Informasi Item
| Item Type | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects | 600 Technology and Applied Science > 650 Business > 658 General Management |
| Date Deposited | 13 Jul 2021 06:06 |
| Last Modified | 13 Jul 2021 06:06 |
| URI | https://repository.unmuhjember.ac.id/id/eprint/11045 |
Actions (login required)
- View Item