Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Celebrity Endorser, EWOM
dan Harga yang kompetitif terhadap keputusan pembelian online pada
konsumen Ms Glow di @msglowjemberid. Jenis penelitian ini adalah penelitian
kuantitatif kausal, dengan menggunakan pengumpulan data adalah kueisioner
purposive sampling jumlah sampel sebanyak 160 orang konsumen Ms Glow di
@msglowjemberid. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah
analisis regresi linier berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa
Celebrity Endorser, E-WOM, dan Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan online pada konsumen Ms Glow di @msglowjemberid. Melalui uji
koefisien determinasi dibuktikan bahwa Celebrity Endorser, E-WOM dan Harga
berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada konsumen Ms Glow di
@msglowjemberid sebesar 66,4%, sedangkan 33,6% berasal dari variabel lainnya
yang tidak ada dalam penelitian ini.
Kata Kunci : Celebrity Endorser, E-WOM, Harga, Keputusan Pembelian Online