Hubungan Celeberity Worship Dengan Perilaku Konsumtif Pada Penggemar K-Pop Di Jember

Fenomena semakin mendunianya K-Pop membuat individu memiliki idola yang dipuja atau disukai. Fenomena dimana penggemar yang mengikuti segala sosial media dengan tujuan untuk mencari, dan mendapatkan informasi mengenai idol K-Pop, adanya perasaan senang terhadap idol yang disukai, sehingga memunculkan penggemar ingin membeli merchandise dari idol K-Pop untuk
memuaskan rasa senangnya dibandingkan kegunaan dari barang yang dibeli.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan celebrity worship dengan perilaku konsumtif pada penggemar K-Pop di Jember. Metode dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Subjek penelitian ini yaitu penggemar K-pop di Jember sebanyak 179 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Pengambilan data dilakukan dengan bantuan google formulir karena kondisi adanya covid-19. Analisa data memakai bantuan dari SPSS versi 21 for windows. Hasil dari penelitian ini adalah adanya hubungan antara celebrity worship dengan perilaku konsumtif pada penggemar K-Pop di Jember dilihat dari signifikansi 0,000 ≤ p 0,05 yang memiliki arti semakin tinggi pemujaan terhadap selebriti yang dilakukan penggemar maka perilaku konsumtif akan semakin tinggi, begitu juga sebaliknya, semakin rendah pemujaan terhadap selebriti yang dilakukan penggemar maka akan semakin rendah terjadinya perilaku konsumtif.