PENGARUH CELEBRITY ENDORSE TERHADAP ONLINE PURCHASE INTENTION

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser terhadap online
purchase intention dimana dalam penelitian ini menganalisis bagaimana pengaruh celebrity
endorser dalam mempromosikan produknya dalam media online sehingga terjadi purchase
intention pada konsumen. Metode yang digunakan pada penelitian ini yaitu kuantitatif dengan
sampel sejumlah 313 responden mahasiswi Universitas Muhammadiyah Jember dengan usia
18 tahun. Teknik sampling yang digunakan adalah accidental sampling dan dikumpulkan
melalui media Google Formulir. Alat ukur yang digunakan adalah Skala Celebrity Endorser
(14 item, α = 0,899) dan Skala Purchase Intention (10 item α = 0,958). Dari hasil Analisa Uji
Analisis Non-Parametrik Non-Linear yang dilakukan, terdapat nilai R Square sebesar 0,004,
menunjukkan bahwa semakin tinggi celebrity endorser maka akan semakin meningkat pula
purchase intention mahasiswi pada produk online. Sebaliknya jika keyakinan mahasiswa
terhadap celebrity endorser dalam menyampaikan produk yang dipromosikannya rendah maka
purchase intention mahasiswi dalam berbelanja online akan menurun. Penelitian selanjutnya
dapat menggunakan variabel tambahan guna memperkuat penilaian terhadap sikap konsumen
terhadap iklan suatu produk atau merek yang disampaikan oleh seorang celebrity endorser,
dengan cakupan populasi yang berbeda.