Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand awareness terhadap minat beli produk skincare Korea pada kalangan dewasa awal di Kabupaten Jember. Brand awareness merupakan gambaran sejauh mana konsumen mampu mengenali
serta membedakan suatu merek ketika informasi tersebut muncul dalam memori mereka. Maraknya fenomena budaya Korea yang menjadikan penggunaan skincare sebagai gaya hidup berkontribusi terhadap meningkatnya minat beli konsumen.
Penelitian yang disajikan bersifat kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik pengambilan sampel secara acak di Kabupaten Jember sebanyak 303 responden. Data dikumpulkan dengan mendistribusikan kuesioner secara online melalui Google Form. Metode pengumpulan data dilakukan menggunakan skala brand awareness dengan jumlah 8 item α=764 dan skala minat beli dengan jumlah 7 item α=675. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara brand awareness terhadap minat beli pada dewasa awal di Kabupaten Jember (r= 0.760; (p)<0.05). Temuan ini menunjukkan bahwa brand awareness memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli yang artinya individu pada dewasa awal di Kabupaten Jember mampu mengenali, mengingat dan memahami merek produk skincare Korea sehingga memunculkan minat beli.
Kata kunci: Dewasa awal, Brand Awareness, Minat Beli