Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya peran Usaha Mikro, Kecil,
dan Menengah (UMKM) sebagai pilar utama ekonomi kerakyatan yang
berkontribusi besar terhadap pemerataan pendapatan dan pertumbuhan ekonomi
nasional. Di Kabupaten Banyuwangi, sektor UMKM kopi memiliki potensi besar
karena wilayah ini merupakan salah satu penghasil kopi unggulan di Jawa Timur.
Namun, pelaku UMKM kopi masih menghadapi berbagai kendala seperti
keterbatasan modal, rendahnya inovasi produk, serta kurang optimalnya
kemampuan pemasaran digital. Untuk menjawab tantangan tersebut, Rumah
Kreatif Banyuwangi hadir sebagai lembaga pembinaan yang berperan dalam
peningkatan kapasitas UMKM, khususnya dalam aspek digital marketing, desain
kemasan, dan penguatan branding produk. Tujuan penelitian ini adalah untuk
mengidentifikasi dan menganalisis strategi Rumah Kreatif Banyuwangi dalam
mengembangkan pemasaran dan kreativitas UMKM kopi dengan tetap
berlandaskan pada nilai-nilai dan etika bisnis Islam. Metode Peneltiian yang
digunakan adalah kualitatif dengan cara observasi, wawancara dan dokumentasi.
Hasil yang diperoleh dianalisis secara deskriptif.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Strategi Rumah Kreatif Banyuwangi
dalam meningkatkan pemasaran dan kreativitas UMKM kopi didasarkan pada
prinsip bisnis Islam dengan menekankan kejujuran (ṣidq), tanggung jawab
(amānah), keadilan (al-‘adl), profesionalitas (ihsan), kebermanfaatan (maslahah),
dan kerja sama (ta’āwun). Strategi yang dijalankan meliputi penguatan branding
dan identitas produk melalui desain kemasan kreatif dan storytelling yang
informatif, promosi digital etis dan transparan, partisipasi dalam event dan
pameran, fasilitasi kemitraan dan jejaring distribusi, serta pendampingan legalitas
dan strategi harga yang adil. Di sisi lain, Rumah Kreatif juga meningkatkan
kreativitas UMKM melalui pelatihan inovasi produk, Workshop desain,
pendampingan digital marketing, serta pengembangan varian kopi khas
Banyuwangi. Implementasi strategi ini tidak hanya meningkatkan visibilitas, daya
saing, dan omzet UMKM, tetapi juga membangun kepercayaan konsumen melalui
praktik usaha yang halal-thayyib, beretika, dan berkelanjutan. Dengan demikian,
Rumah Kreatif berperan sebagai motor penggerak dalam menciptakan UMKM kopi
yang kreatif, kompetitif, dan berlandaskan nilai-nilai syariah, sehingga usaha yang
dijalankan tidak hanya menguntungkan secara ekonomi, tetapi juga membawa
keberkahan dan manfaat sosial bagi masyarakat.