Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan strategi marketing mix (product, price, promotion, place), mengkaji pengaruhnya terhadap kinerja usaha, serta mengidentifikasi peran strategi tersebut dalam pengembangan UMKM Priti’s Batik dan Batik Sekar Arum di Kabupaten Jember. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis tematik. Data diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi terhadap informan yang terdiri dari pemilik usaha dan pihak terkait. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan strategi marketing mix pada kedua UMKM telah berjalan, namun belum optimal. Dari aspek produk, kedua usaha memiliki keunggulan pada kualitas dan motif khas, namun masih terbatas dalam inovasi dan penguatan identitas merek. Dari aspek harga, penetapan harga cenderung berbasis biaya dan menyesuaikan dengan kualitas produk. Pada aspek promosi, pemanfaatan media digital masih belum maksimal, sehingga promosi lebih banyak dilakukan secara langsung dan melalui jaringan relasi. Sementara itu, dari aspek distribusi, kedua UMKM masih mengandalkan saluran langsung dengan jangkauan pasar yang terbatas. Strategi marketing mix terbukti memberikan pengaruh terhadap kinerja UMKM, khususnya dalam meningkatkan penjualan, memperluas pasar, dan memperkuat hubungan dengan konsumen. Selain itu, penerapan strategi yang terintegrasi juga berperan dalam mendukung pengembangan usaha, terutama melalui inovasi produk, pemanfaatan digital marketing, serta perluasan saluran distribusi. Kontribusi penelitian ini adalah memberikan pemahaman empiris mengenai penerapan strategi marketing mix pada UMKM batik serta implikasinya terhadap kinerja dan pengembangan usaha. Penelitian ini juga diharapkan dapat menjadi referensi bagi pelaku UMKM dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif serta bagi peneliti selanjutnya dalam mengembangkan kajian pemasaran UMKM secara lebih luas.